BabyBjörn 의 역사

1961—브랜드 탄생

1960년, Björn Jakobson이 미국에 있었을 때 한 아이디어가 스치고 지나갔고 그 생각이 머릿속에서 떠나지 않았습니다. 그 아이디어는 그가 스웨덴의 집으로 돌아와 처제 Elsa Jakobson과 함께 베이비 바운서를 만들기 시작했을 때 현실이 되었습니다.

1963—바운서와 의사들

60년대에는 아기들을 바닥에 눕히거나 유모차에 두었습니다. Björn은 소아과 의사들을 비롯한 다른 전문가들과 만나 아이디어에 대해 논의했고 호평을 얻은 후 바운싱 체어에 대한 컨셉을 완성했습니다.

1965—부모가 되다

1962년, Björn은 댄스파티에서 텍스타일 디자이너 Lillemor를 만났고 몇 달 뒤 두 사람은 결혼을 하게 되었습니다. 젊은 부부는 곧 네 명의 가족이 되었습니다. 자녀인 Joakim과 Siri는 11개월 밖에 차이가 나지 않았고 터울이 적은 아이 둘이 있는 가족의 삶이 시작되었습니다.

1964—로고와 마케팅

Björn과 Elsa 역시 어린 아기들의 부모였으므로 젊은 부모들에게 어떻게 다가가 제품에 대한 관심을 끌어낼 수 있는 지 알고 있었습니다. 그들은 먼저 로고를 만들었습니다.

1965—공기 주입식 기저귀 교환 매트

흰 셔츠에 타이(!)를 매고 기저귀를 갈고 있는 Björn. 1962년에 기저귀를 갈고 있는 아빠의 모습은 굉장히 낯선 장면이었습니다. 하지만 Björn과 Lillemor는 어린 아기의 삶에서 아버지 역할의 중요성을 항상 BabyBjörn 상품 개발과 마케팅의 기반에 두었습니다.

1968—턱받이

딸 Lisa가 스스로 식사를 하게 될 때쯤, 거침없이 온몸을 써서 먹는 것을 보고 당황한 Björn과 Lillemor는 곧 튼튼하고 세척이 가능한 턱받이가 필요하다는 것을 깨닫게 되었습니다.

1970—장난감 수납함

이 장난감 수납함은 70년대 특히 독일에서 베스트셀러 제품이었습니다. 이 수납함은 아이를 포함하여, 매우 다양한 물건들을 담을 수 있었습니다.

1973—심장에 더 가까이

1973년은 첫 번째 베이비 캐리어를 출시한 해였습니다. BabyBjörn 은 의료계에서 영감을 얻었으며 의료계에서는 아기와의 친밀감을 대대적으로 장려하고 있었습니다. Björn은 캐리어에 Close to Heart라는 이름을 붙였고 딸 Josefin을 심장 가까이 밀착해 안고 다녔던 경험을 다음과 같이 묘사했습니다. “구름 위를 걷는 것과 같았어요.”

70년대의 기저귀 교환

아기 기저귀 교환 용품들은 수십 년 동안 제품군의 일부였습니다. 기저귀 교환 매트로 바뀌는 이 가방은 오랫동안 매우 인기가 높았습니다.

바운서의 80년대 버전

이 젊은 신사들은 대대로 전해질 튼튼하고 오래가는 제품의 캠페인에 참여했습니다.

80년대 기저귀 가방

BabyBjörn 의 기저귀 가방은 매우 인기가 높았고 수 년에 걸쳐 다양한 형태를 선보였습니다. 이 가방은 Lillemor가 디자인한 좀 더 컬러풀한 가방 중의 하나입니다.

80년대 유행한 트래블 크립

나무로 만든 트래블 크립은 많은 가족의 마음을 사로잡았고 오랫동안 함께 했습니다. 현재의 버전과 비교하면 좀 무거운 편입니다.

1985—다채로운 색상

80년대에 색상과 패턴이 상당히 다채로워지면서 BabyBjörn은 이를 활용했습니다. 이것은 Lillemor의 연말연시 리테일 컨셉이었습니다.

80년대 광고 속의 아빠들

Lillemor는 애초부터 아버지를 마케팅에 포함해야 한다고 주장했는데 해외의 유통업체와 파트너들에게는 충격적인 의견이었습니다.

80년대 데님 디자인

이 기저귀 교환 가방은 부모들에게 큰 인기를 끌게 되었습니다. BabyBjörn 물류 센터는 설립 때부터 스웨덴 Småland에 위치해 있습니다. 근처에서 많은 사진을 촬영했는데 이 사진은 80년대에 찍은 것입니다.

1991—클래식 베이비 캐리어

베이비 캐리어 Close to Heart가 큰 인기를 끌었지만, Björn과 Lillemor는 아기를 좀 더 쉽게 꺼내고 넣을 수 있는 베이비 캐리어를 만들고 싶었습니다. 1991년, BabyBjörn 은 마주보기 옵션과 세련된 네이비 디자인이 특징인 베이비 캐리어 오리지널을 출시했습니다. 매출은 폭발적으로 증가했고, 브랜드는 세계 다른 지역에서 새로운 소비자들을 찾기 시작했습니다.

1994—업계에 새로운 색상 도입

하퍼스 바자에서 네이비 베이비 캐리어 오리지널 제품의 흑백 패션 화보를 선보이자 “블랙” 캐리어를 사고 싶다는 문의가 빗발쳤습니다. 하지만 클래식한 패션 프린트로 유아용품 업계의 선구자였던 Lillemor도 검은색으로 유아용품을 만드는 것을 망설였습니다. 그러나 반응이 압도적으로 긍정적이었기에 곧 세련된 블랙 베이비 캐리어를 만들었고, 그 이후 이 캐리어는 상징적인 제품이 되었습니다.

1997—클래식 디자인…

부모의 스타일과 의상에 어울리는 타탄, 깅엄, 핀스트라이프와 같은 고전적인 패션 프린트를 고르는 것은 Lillemor의 전문 분야가 되었습니다. 어떤 이유에서인지, 이 클래식한 할리퀸 패턴은 꾸준히 선보이는 디자인이 되지 못했습니다.

2000—새로운 영감

90년대 이후, 가족에게는 10명의 손자가 생겼고 이를 통해 새로운 제품 아이디어를 얻게 되었습니다. Lillemor와 Björn은 손자손녀들을 “인생의 디저트”라고 부릅니다.

2005—포티 전성시대

포티는 60년대 이후로 제품군에 포함되어 있었습니다. 다양한 모양과 색상으로 선보였으며 70년대에는 데이케어 센터를 위해 특별히 제작된 시스루 포티도 선보였습니다. 아쉽게도 성공적이지는 않았습니다.

2013—베이비 캐리어 원 출시

아기를 안고 다니는 것은 점점 더 대중화되었지만 부모는 더 오랜 시간 동안 안고 다닐 수 있기를 바랐습니다. 그 결과 베이비 캐리어 원을 비롯하여 다양한 새 캐리어 제품군이 탄생했습니다.

2017—#dadstories

2017년 #dadstories 컬렉션을 선보였을 때 아버지들은 자신들의 경험을 공유했습니다. 이에 대해 사람들은 지지와 찬사만을 보냈을 뿐, 놀라거나 거북스러워하는 반응은 없었습니다.

2019—두 번째 세대

2018년 Björn과 Lillemor는 그의 다섯째 동생으로 BabyBjörn과 함께 성장한 2세에 전체 소유권을 넘겼습니다.

PRESS INFORMATION

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